GoogleはWebの質を高めるため、定期的にコアアップデートを実施しています。過去には「Panda」「Penguin」「Hummingbird」など、ウェブマスター達に大きな影響を与えたアップデートがありました。
ここ数年は、モバイルフレンドリー性やページ体験の改善が重視されてきましたが、これからはAIの台頭によりWebコンテンツ制作の常識が変わる可能性があります。
人工知能(AI)による自動コンテンツ生成の質と信頼性をどう評価するか。GoogleはAIジェネレーティッドコンテンツ(AIGC)に対してどのようなスタンスを取るのでしょうか。近い将来、AIGCは検索エンジン最適化(SEO)の現場に大きな影響を与えると予想されています。
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本記事では、様々な見解からAIGCに対するGoogleの対応を読み解き、将来のコアアップデートに向けたSEO対策のヒントを探ります。AIの時代に備え、今からWebサイトやコンテンツをどう進化させるべきか。その突破口がここにあります。
そもそもGoogleのコアアップデートが何の為にあるのか?
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Googleのコアアップデートは、検索エンジンとしての品質向上と、ユーザーにとってのWeb体験の改善を主な目的としています。
具体的には以下の点が大きな目標となっています。
- 検索結果の質と関連性の向上
- ユーザーの検索ニーズにより適切に応えられる質の高い検索結果を提供する
- スパム的なコンテンツや不適切なサイトを排除し、信頼できる権威性のあるコンテンツを優先的に表示する
- ユーザーエクスペリエンスの最大化
- 検索からサイトへのたどり着くまでの全行程が快適で円滑になるようにする
- モバイル対応、読み込み速度、ナビゲーションの使いやすさなど、UXを改善する
- Webコンテンツの質の向上
- コンテンツの専門性、正確性、新規性、幅広い価値を重視する
- 権威性や信頼性が低く、価値の乏しいコンテンツを劣後させる
- 健全なWeb生態系の維持
- リンクスパムや不当な検索順位操作を防ぐ
- コンテンツマーケティングの適正化を図る
- 誤解を招く広告表示やクローキングを排除する
- Googleの商業的利益の最大化
- 質の高い検索結果の提供により、より多くのユーザーを獲得する
- ユーザーの満足度を高め、広告収益を確保する
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つまり、ユーザーが真に求める価値あるコンテンツを最適化された手順で発見できるようにすることが、コアアップデートの根本的な目的なのです。
Googleコアアップデートで自分のブログが順位を大きく落とした時のSEOの視点の対処の方法
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私だけでなく、皆さんもご経験があるかもしれませんが、GoogleのコアアップデートでブログやWebサイトの順位が下がってしまった場合、以下のようなSEOの視点からの対応が考えられます。
- コンテンツの質の向上
- ユーザーにとって役立つ、高品質で価値のあるコンテンツを提供することが重要
- コンテンツの構造、フロー、分かりやすさを改善する
- コンテンツの正確性、信頼性、専門性を高める
- 適切な量の長文のコンテンツを用意する
- ユーザーエクスペリエンスの改善
- モバイル対応やページの高速化など、ユーザビリティを高める
- 適切なナビゲーションと構造で探しやすいサイト設計
- 信頼できるソースからの適切な引用やリンクを設置
- 技術的な問題の改善
- 重複コンテンツ、マルウェア、セキュリティリスク等の問題を解決
- 適切なタイトルやメタディスクリプションの設定
- ページ内の構造化データの適正化
- リンク対策の強化
- 関連性の高いサイトからの質の高い外部リンクを獲得
- リンクスパムの排除やリンク整理
- Google Search Consoleの活用
- インデックス登録状況、クロールエラー、手動ペナルティの有無等を確認
- サイトマップの最適化、robots.txtの確認
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また、回復までには時間がかかる場合があり、持続的な対策と改善が重要です。専門家に相談するのも一つの方法でしょう。
これからの Googleコアアップデートに評価されるために意識すべきこと
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GoogleのコアアップデートでWebサイトが高く評価されるためには、以下の点に注目する必要があります。
- ユーザーファーストのコンテンツ
- ユーザーの質問やニーズに対して、明確で包括的な回答を提供するコンテンツ
- 信頼できる情報源に基づいた専門性と権威性の高いコンテンツ
- 広告主ではなくユーザーのニーズを最優先に考えたコンテンツ
- 優れたユーザーエクスペリエンス
- 直感的なナビゲーションとクリーンなレイアウトによる良好なUX
- 高速な読み込み速度と適切なモバイル対応
- 安全で信頼できるWebサイト(HTTPS、セキュリティ対策)
- 自然で魅力的なコンテンツプレゼンテーション
- 適切な構造化と整理されたコンテンツの配置
- 自然な文体と読みやすい表現
- 視覚的に魅力的なマルチメディアコンテンツの活用
- 役立つWebサイトの構造
- 重複や非常に類似したコンテンツを避ける
- 有機的なサイト内リンク構造
- 分かりやすいURLとナビゲーションの命名規則
- 信頼されるオフサイト評価シグナル
- 高品質な外部サイトからの関連性の高い引用やリンク
- 評判の良いオンラインリソースからの言及
- ポジティブな製品レビューやSNS上の評価
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Google側はWebサイトの質を総合的に人間と同じように評価しようとしています。検索意図へのマッチングと、ユーザーにとっての価値提供が何より重視されます。
過去の Googleコアアップデートの事例
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Googleは定期的にコアアップデートを実施しており、これまでに大きな影響を与えたアップデートが複数ありました。
主な事例を紹介します。
【Panda アップデート (2011年2月)】
- 低品質や価値の低いコンテンツを持つサイトの順位を大幅に下げた
- コピペコンテンツ、スパム、薄っぺらいコンテンツが対象
- 優良サイトを優先的に表示するようになった
【Penguin アップデート (2012年4月)】
- リンク品質に着目し、不自然な被リンク構造のサイトを順位降下させた
- リンクスパム、リンク売買、過剰な相互リンクが対象
- リンクの質が重視されるようになった
【Hummingbird アップデート (2013年8月)】
- 検索エンジンのアルゴリズム全体を刷新
- 自然な会話調の検索クエリへの対応が向上
- 意味理解と知識グラフを活用した検索品質の改善
【モバイルフレンドリーアップデート (2015年4月)】
- モバイル非対応サイトの検索順位を大幅に下げた
- モバイル最適化されたWebサイトが優先的に表示された
【Page Experience Update (2021年6月)】
- 最適なページ体験を提供しているサイトを優先
- ページの読み込み速度、インタラクション、視覚的な安定性など評価
このように、Googleは検索品質向上のため定期的にアルゴリズムをアップデートし、コンテンツ・リンク・ユーザー体験の質の向上を促してきました。適切なSEO対策が重要になります。
Googleコアアップデートで大きく順位変動したサイト【本当にあった事例を2つ】ご紹介
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Googleコアアップデートで大きな順位変動があった実際の事例を2つご紹介します。
【事例1】楽天トラベル (2019年6月のコアアップデート)
楽天トラベルは2019年6月のコアアップデートで大幅な順位下落を経験しました。主要キーワードで10ページ以内に表示されていた順位が、一時的に100ページ以降まで下がる事態となりました。
原因は不十分なコンテンツ品質と考えられ、楽天トラベルは素早くコンテンツ改善に着手しました。 具体的には、宿泊施設の詳細情報を膨大に追加するとともに、施設の魅力が分かりやすいユニークな説明文を多数追加しました。さらにモバイル対応を改善するなど、ユーザー体験の向上にも注力しました。
この対策の結果、数ヶ月後には主要キーワードの順位を完全に復旧させることができました。
【事例2】Kiwi.comフライトサーチエンジン (2022年9月のコアアップデート)
2022年9月のコアアップデートで、旅行サイトKiwi.comの航空券検索エンジンが大量の検索キーワードで順位を大きく下げられました。一時は8割近い検索ボリュームの減少となりました。
原因は不明ですが、専門家からはユーザーエクスペリエンスの問題が指摘されていました。Kiwi.comでは価格やフライトの詳細が分かりづらく、購入前の重要情報が不足していたためです。
Kiwi.comは素早くユーザー体験の改善に着手し、ボタンやナビゲーションの使いやすさ、価格表示の明確化、サイト速度の向上などを図りました。さらにプラグインを利用して独自のレビュー機能を追加するなど、ユーザーに役立つ情報の拡充にも努めました。
こうした対策の結果、およそ3ヶ月後には主要キーワードの順位を大方回復させることができました。
【予想】今後どんな Googleコアアップデートが起きそうか?
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GoogleのコアアップデートはこれまでユーザーにとってのWebサイトの価値向上を目指してきました。
今後も同様の方向性が継続すると考えられますが、以下のような点が重視されるのではないかとSEOの専門家は予想しています。
- AIジェネレーティッドコンテンツ(AIGC)への対応
- AIによる自動生成コンテンツの質的判断が重要になる
- 人間の関与があり付加価値のあるAIGCコンテンツが評価される可能性
- マルチモーダル検索の対応
- 音声検索、画像検索、AR/VRなど複合的な検索クエリへの対応力が問われる
- コンテンツのマルチモーダル化と構造化データの重要性増大
- 信頼性とプライバシーの強化
- 偽情報対策、個人情報保護対応などの信頼性が重視される
- HTTPSの完全な導入が義務化されるかもしれない
- Webスピード、パフォーマンス、安全性の重視
- モバイル/デスクトップ共にページ速度の更なる改善が求められる
- サイト内セキュリティ対策の徹底と安全性の確保が不可欠に
- EAT (専門性、権威性、信頼性)の強化
- 特に医療、金融、ニュースなどの分野でEATが一層重視される
- 信頼できる専門家のコンテンツ作成体制が一層求められる
基本的にはユーザー体験とコンテンツの質の向上が目指されますが、AI、マルチモーダル、セキュリティ等の新しい要素も取り入れられていくと考えられます。
AIジェネレーティッドコンテンツ
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AIジェネレーティッドコンテンツ(AIGC)に関して、Googleがどのように対応していくかは今後の大きな焦点になると考えられます。
AIによるコンテンツ生成の質や信頼性を適切に評価することが課題となります。完全にAIで生成された低品質コンテンツをSEOの観点から排除する一方で、人間の関与があり付加価値の高いAIGCコンテンツを適切に評価することが重要になるでしょう。
具体的には以下のような点が検討されると予想されます。
検出と判別
- AIGCかどうかを正確に検出する技術
- 人間が関与した部分とAIで生成した部分を判別する技術
品質評価
- AIGCの質を専門家と同等に評価するためのAI技術の活用
- コンテンツの正確性、独自性、有用性などの総合的な品質評価
透明性の確保
- コンテンツにAIGC部分があることの明示を義務化
- AIモデルやデータセットの開示を義務付けるなど、透明性を重視
人間による監視と介入
- 一定の人的検証とAIGCへのフィードバックを義務付ける可能性
- 最終的な品質保証は人間の役割が重要に
Googleは “AI first” の方針を掲げており、AIGCに対する適切な評価は検索品質に直結します。
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コンテンツ制作における AI活用を前提に、人的関与とAI技術の協調が不可欠となる見込みです。
Q&A
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Q1:コアアップデートの頻度はどのくらいですか?
A1:Googleは年に数回、大きなコアアップデートを実施しています。そのほかにも、定期的に小規模なアップデートが行われています。
Q2:コアアップデートで順位が下がった場合、すぐに対策する必要がありますか?
A2:アップデート直後に大きく順位が下がったとしても、焦って過剰な対応をするべきではありません。落ち着いて分析を行い、中長期的な対策を立てることが重要です。
Q3:AIジェネレーティッドコンテンツはコアアップデートでどう評価されるのでしょうか?
A3:Googleは人間の関与があり付加価値の高いAIGCコンテンツを適切に評価する一方、完全にAIで生成された低品質コンテンツは排除する方針と考えられています。
Q4:コアアップデートに向けた具体的なSEO対策にはどのようなものがありますか?
A4:コンテンツの質の向上、ユーザーエクスペリエンスの改善、技術的な課題の解決、適切なリンク対策の実施、Googleツールの活用などが有効な対策となります。
Q5:昔のコアアップデートと最新のコアアップデートで、重視される点は変わってきていますか?
A5:昔は主にコンテンツの質やリンク対策が重視されていましたが、最近はモバイル対応、ページ速度、セキュリティ、EATなど、ユーザー体験の側面が一層重要視されてきています。
Q6:これまでのコアアップデートで、最も影響が大きかったのはどれですか?
A6:2011年の「Pandaアップデート」と2012年の「Penguinアップデート」が最も大きな影響を与えました。Pandaは低品質コンテンツを、Penguinは不自然なリンク対策をそれぞれ厳しく排除しました。
Q7:Googleはコアアップデートの適用時期やアップデート内容を公開していますか?
A7:通常は事前の公開はありません。ただし一部の大規模アップデートについては、実施前後に予告や詳細を明らかにしているケースがあります。
Q8:アップデート後に大きく順位が下がった場合、どのように対策すべきですか?
A8:まずは検索コンソールでサイトが手動ペナルティを受けていないかを確認します。次に、コンテンツ、ユーザビリティ、テクニカル面での課題を徹底的に洗い出し、優先順位をつけて計画的に対策を実施します。
Q9:ローカル検索向上のためのコアアップデートはありますか?
A9:ローカル検索向上のため、2014年に「Pigeon」アップデートが実施されました。ローカル関連クエリに対して、ユーザーの現在地に基づいた検索結果が優先的に表示されるようになりました。
Q10:AIでコンテンツを生成する場合、どのようなことに気をつける必要がありますか?
A10:AIGCでも人間の関与と編集は必須です。単にAIで生成しただけでは低品質と判断される可能性があります。また、コンテンツがAIGCであることを明示し、適切にクレジットを記載することも大切です。
まとめ
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Googleは検索品質とユーザー体験の改善を目指し、定期的にコアアップデートを実施しています。過去のPanda、Penguin、Hummingbirdなどの大規模アップデートから、近年のモバイルフレンドリー性やページ体験の評価に至るまで、Webサイトに求められる要件は常に進化してきました。
今後はAIによるコンテンツ生成の台頭を受け、AIジェネレーティッドコンテンツ(AIGC)への適切な評価が重要な課題となります。Googleは人間の関与があり付加価値の高いAIGCを評価する一方、完全にAIで生成された低品質コンテンツは排除する方針と考えられています。
マルチモーダル検索への対応、セキュリティとプライバシーの強化、ページ速度やパフォーマンスの更なる重視、EATの強化なども予想されます。基本的にはユーザーファーストのコンテンツ、優れたUX、自然なプレゼンテーション、適切なサイト構造が求められる方向には変わりありません。
このように検索エンジンの要求は進化を続けますが、本質的にはユーザーにとっての価値提供が何より重視されます。コアアップデートに備え、ユーザー目線でコンテンツやサイトを常に見直し、改善することが成功の秘訣といえるでしょう。
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